海外研学游进入3.0时代：从＂景点打卡＂到＂学术沉浸＂的深度转型

在过去的海外研学游中，活动的主要内容往往集中在游览各个著名景点。然而，随着教育理念的更新和旅行方式的多元化，现在的研学游产品已发生了显著变化。越来越多的产品以在海外知名学府进行插班学习为核心体验，将周末的时间安排用于参观当地的文化景点。一位来自大型教育培训企业的负责人指出，与以往那种“走马观花”式的游览相比，现在的家长和学生更加倾向于选择那些能够真正帮助他们获取知识和拓宽视野的研学活动。这种深度体验不仅丰富了学生的国际视野，也提升了他们的学术素养。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然在接受采访时指出，当前海外研学市场正呈现出明显的细分化趋势，无论是需求端还是供给端，都对产品的针对性和特色提出了更高的要求。以往，研学产品多集中于目的地端的体验，如美国、英国等国的大学之旅，以满足出国留学的需求。然而，近年来，家长们更加重视通过国际营地类产品提升孩子的语言能力，为其留学之路打下坚实基础。此外，家长们对多元文化体验的产品也表现出浓厚兴趣，而以自然科学为主题的研学产品同样受到广泛青睐。在选择研学旅游产品时，家长们愈发注重从孩子的个人需求和兴趣爱好出发，以期实现个性化、定制化的研学体验。

途牛出境产品负责人则表示，今年暑期，海外研学热度有所放缓，家长的安全意识也在逐年提升，更倾向于陪孩子一起出游，因此途牛在产品上涵盖了适合青少年的游学内容以及适合家庭客群的休闲度假内容。在新加坡的游学产品里，途牛还增加了包含AI编程、飞行科学等科学素养的研学营。“暑期，海外研学市场呈现出越来越多的学术类产品，科技与研学融合趋势逐渐加深。”韩杰也说道。

展望未来，韩杰提到，海外研学游市场面临的最大挑战在于受目的地政策影响较大以及市场规范的缺失。具体来看，各国签证、出入境政策易受影响，运营风险大增。同时，行业缺乏统一规范，产品质量参差不齐、虚假宣传、价格虚高等乱象丛生，导致部分机构过度逐利、忽视教育本质，严重影响行业口碑与长远发展。

李梦然指出，中国出境研学市场经历了从最初的常规夏令营向主题夏令营的演变，如今更是迈向了更具体验性的夏令营阶段。她认为，研学旅游市场的未来前景依然十分宽广。随着市场的日趋理性化，研学市场已从起初的良莠不齐逐渐转变为以口碑营销为主导，家长们的辨识能力也在不断提升。在这样的趋势下，研学市场未来的发展将持续朝着规范化、专业化的方向前进。