河南＂五一＂文旅市场观察：文化IP激活与沉浸式体验的双轮驱动

在刚刚结束的“五一”长假期间，河南省迎来了6450.3万名游客，旅游总收入达到了371.1亿元，同比分别增长了4.6%和4.8%。特别值得一提的是，河南的乡村旅游活动日益火热，文化展览广受欢迎，整体文旅市场热度不断上升。

在本年度的“五一”节日期间，河南省内文化博物馆接待了总计484.6万的游客。其中，林州红旗渠纪念馆吸引了10.8万的游客，殷墟博物馆吸引了7.3万的游客，而河南博物院则迎来了7.2万的游客。博物馆成为了众多游客争相参观的热门地标之一。

其间，河南多地博物馆纷纷推陈出新，举办的文博大展受到游客热捧。如河南博物院的“玛雅VR超沉浸体验展”、中国文字博物馆的“天雨粟——仓颉纪念遗迹图文展”、郑州博物馆的“丝绸幻旅VR大空间沉浸体验展”、偃师二里头夏都遗址博物馆的“点石成金·从苏美尔到夏王朝的古文明冶金互鉴”特展等。

为让游客深度参与、互动体验，郑州商代都城遗址博物院推出“商王的盛宴”沉浸式互动剧和“商都匠作密码”解谜游戏;殷墟博物馆推出“跟着馆长看展览”活动;驻马店市博物馆开展“中华古韵雅歌投壶”体验活动;禹州市博物馆开展“公共考古实地探访瓦店遗址探秘”活动等。

为抢抓假期消费旺季，河南多地推出主题鲜明、类型丰富的特色产品，涵盖亲子、康养、红色等多个领域。如洛阳首部皇家园林大型实景演艺《凤舞神都》在九洲池首演火爆，让广大游客穿越千年、沉浸式感受盛唐文化的独特魅力;云台山景区打造的“万花之境”主题艺术空间，特邀汉服NPC化身“王维”“花神”，带给游客沉浸式的古风体验;函谷关景区推出豫晋陕黄河金三角地区首个大型“水上铁花秀”《函谷盛境》。

近年来，各地纷纷打造新颖的文化体验场景，展现出独特的魅力。以洛阳市为例，其“汉服”体验活动持续受到热捧，洛邑古城、隋唐洛阳城等成为汉服爱好者的打卡胜地，日均人流量屡破万人次。而在许昌市，一场名为“率性三国春游魏都”的文化主题宣传推广活动吸引了众多游客。活动期间，古城巡游、NPC角色互动等环节精彩纷呈，带领游客仿佛穿越时空，亲身感受三国文化的魅力。

随着“文化游”的热潮持续高涨，河南省的乡村旅游也迎来了前所未有的升温。在信阳市浉河区的茶山周边，诸如归拙园、枕溪秘境等特色民宿在假期期间的入住率高达100%，吸引了众多游客前来体验茶艺、手作等活动，尽情感受“慢生活”带来的愉悦与惬意。郑州惠济、开封兰考、三门峡卢氏等地纷纷推出多条独具特色的旅游线路，将这些乡村的美丽景点串联起来，让游客得以畅游黄河沿岸，领略那繁华村落的韵味。此外，栾川大峡谷、宝天曼峡谷等漂流项目也迎来了年度的首波游客，而老君山、白云山、鸡公山、嵖岈山等热门景点的火爆程度更是带动了周边住宿需求的显著增长。