免签政策下的＂二刷＂现象：60%复购率揭示外国游客的中国体验新需求

中国自主研发的3A级游戏巨作《黑神话：悟空》所呈现的丰富中国文化，深深吸引了詹迈特夫妇的目光。为此，他们精心策划了一场深入体验的旅程，行程跨越了祖国的多个地域，包括繁华的首都北京、历史悠久的山西平遥古城、雄伟的西北古都西安，以及风光旖旎的广西壮族自治区。在这场旅程中，他们不仅领略了现代都市的繁华与活力，更深入体验了传统文化与现代生活的交融与碰撞。

在西方社会，普遍存在着对中国的认知偏差，因此亲身目睹中国的真实情景显得尤为关键。经过实地考察，詹迈特深刻体验到了中国的安全与整洁，以及当地居民的热情与友好。

在众多外国游客的心目中，中国最具代表性的文化标志无疑是雄伟壮观的长城、憨态可掬的大熊猫，以及繁华都市上海那林立的摩天大楼。然而，随着我国签证政策的不断优化，外国游客的视野正逐渐拓宽，他们的目光不再仅仅局限于那些家喻户晓的著名景点。越来越多的人，如同詹迈特夫妇一样，开始选择踏上多样化的旅程，深入探索那些鲜为人知的美丽目的地，感受中国文化的深厚底蕴和独特魅力。

截至今年5月初，中国对38个国家宣布单方面30天免签，并将54国游客的过境免签停留时间延长至240小时。国家移民管理局发布数据显示，2024年，全国移民管理机构累计查验出入境外国人6488.2万人次，同比上升82.9%。2025年第一季度，这一数字达1743.7万人次，同比上升33.4%。

从“五一”期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增长一倍。除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。

从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成。与此同时，记者看到北京一些远离传统景点的居民区中的酒店、餐馆甚至理发店，也迎接了络绎不绝的外国顾客。

在地处中国西北内陆的甘肃省，越来越多外国游客走进了莫高窟等历史文化遗址。在地处机场的甘肃省博物馆文创商店，店铺销售经理康莫北接待了不少来自澳大利亚、泰国、日本等国游客。“他们中有的已经参观过地处兰州市区的甘肃省博物馆，还有一些拿着在‘小红书’上看到的图片来寻找文创产品。”她说。

为了更好地服务这些海外游客，这一文创商店专门配置了可供外卡刷卡的POS机，还对店内职工加强了外语培训。

为了满足外国游客对非传统目的地和深度文化体验的需求，去年陈宛妮与陈敏共同创办了“环游探索者”旅行机构，专门组织美食、探险和文化等主题旅行。陈宛妮介绍，已有订单中60%的新客户都来自老客户的推荐，有些游客还选择了多次参团。

“旅游不仅是一项产业，更是外国人了解中国的一扇窗口。”陈敏表示，如今的游客不仅仅满足于传统景点的观光，而是主动提出希望前往更多“不一样的地方”，这也是中国旅游业发展正走向成熟的表现。

去年9月，来自英国的汤姆·皮科克-纳齐尔通过免签政策首次来到中国。他通过“环游探索者”定制了一个为期十天的中国游行程，他不仅去了北京、西安等热门目的地，还深入中国西南地区的贵州省。

相较于北京这座充满现代气息的国际大都市，贵州那壮美的山谷风光以及独特的民族风情同样深深吸引了皮科克-纳齐尔的目光。他由衷地表示：“我已经深深地爱上了中国，这主要得益于我们选择了与众不同的旅行方式。若仅仅是游览繁华的大城市、品尝热门餐厅，此次旅行恐怕就会变得与其他国家的旅行无异，平淡无奇。正是这种‘不走寻常路’的选择，让我的中国之旅变得丰富多彩。”

皮科克-纳齐尔指出，真正的中国不仅拥有丰富的美食和多元的文化，还展现出千变万化的城市风情，每转一个弯，就能体验到风格迥异的街区和独特的景象。

携程集团区域政务总经理孙为立指出，外国游客纷纷涌入中国，这一现象的背后，得益于签证政策放宽、支付方式升级、交通网络完善以及旅游线路的丰富多样等多重有利因素的共同推动。