4D观影革命：《新·驯龙高手》激活暑期档沉浸式体验经济

自暑期伊始，上海众多影院的ULTRA 4DX厅上映的《新·驯龙高手》便成为了票房抢手货，一票难求。众多网友纷纷化身“自来水”，自发地为这部影片的4D观影效果进行义务宣传。影片的三面屏幕、配备脚踏板的座椅，以及带来的抖动和浮空感，让人仿佛置身于一场“两小时环球影城项目”的奇幻之旅。尽管该片已上映一个月，但周末的黄金场次依旧座无虚席。 4D电影在上海并非新现象，但为何在这个暑期又迎来了热潮?究其原因，或许与影院采用的新放映技术有关。这些技术是否能够为暑期档期带来新的活力，成为观众们热议的话题。

7月10日午后，我抵达了位于白玉兰广场的CGV影城IMAX店，在那里一场4DX版的《新·驯龙高手》观影活动告一段落。步出放映室，观众们抚摸着胸口，试图安抚内心的激动，纷纷赞叹道：“真是太刺激了!”

ULTRA 4DX厅除了与普通4D厅一样带有座椅摇动和喷气等互动体验外，还增加了SCREENX三面屏。SCREENX影厅通过270°多面投影，让视觉延伸到观众的左右两侧，带来更身临其境的观影体验。记者从上海市电影发行放映行业协会获悉，目前全市拥有ULTRA 4DX影厅的影院不到10家，以CGV影城为主，大都位于嘉定、青浦、松江、闵行等郊区，位于市中心的CGV影城(白玉兰广场IMAX店)和CGV影城(晶耀前滩杜比ULTRA 4DX店)尤为火爆。

记者在影厅看到，SCREENX影厅的三面屏除中间的大银幕外，另外两“屏”是在放映厅墙壁上进行改造的。影厅左右两边各装有一个投影仪，墙壁上加装特殊涂层，可以清晰呈现投影。《新·驯龙高手》放映时，相当一部分内容都以三面屏来呈现，主人公骑龙飞行时，画面视野向两侧自然延伸，座椅前面的装置会喷气，配合座椅震动，有一种驭风而行的沉浸感。据悉，没有将两边墙壁换成银幕，除了观影安全考虑外，也有声音等细致考量。

“这部影片是6月13日上映的，前两周票房一般，包括4DX厅在内。”刘湘文回忆，影片上映初并未见太多宣传，6月23日票房突然上升后，一开始，工作人员也好奇原因，问了前来咨询的人，才发现是有观众发帖推荐，将ULTRA 4DX厅《新·驯龙高手》的观影体验比作“飞跃地平线”和“环球影城项目”，一下子吸引了大量关注。《新·驯龙高手》有高分动画原作在前，这部真人版电影豆瓣评分也达8.4分。好体验如好内容一样在社交平台被口口相传，带动一波又一波“自来水”，电影一下子火了。

《新·驯龙高手》的热映吸引了众多影迷的关注，其排片场次主要集中在晚上和周末时段，以满足观众的高需求。CGV影城(白玉兰广场IMAX店)在7月10日上午十点准时开售周末场次的电影票，短短几个小时内，票房销售势头迅猛。到了下午两点左右，96座影厅的上座率已经超过一半，尤其是中央区域的座位，更是早早售罄。这样的盛况在近年来院线电影中已经鲜见。 为了满足不同观众的观影需求，CGV影城迅速调整了排片策略。刘湘文介绍，自6月23日电影上映以来，考虑到观影群体以年轻人和亲子为主，影城不仅增加了场次，还根据他们的作息习惯合理安排排片。4DX技术的引入更是为影片增色不少，数据显示，4DX厅的票房收入占比已达到影院总票房的40%—50%。 最新的数据显示，7月12日到13日，4D版《新·驯龙高手》在CGV影城(白玉兰广场IMAX店)的上座率高达90.63%，在CGV影城(晶耀前滩ULTRA 4DX店)则达到了86.46%，可以说是一票难求。记者在7月6日周日发现，CGV影城(晶耀前滩杜比ULTRA 4DX店)的《新·驯龙高手》场次也实现了全部满座，充分证明了这部影片的火爆程度。

一部电影的存活期往往不长，《新·驯龙高手》自上映以来已有四周，但仍有不少观众前来询问。只要观众们有观影愿望，我们便会持续安排放映。刘湘文如此表示。