2025年戏剧市场趋势：爆款难求，但“长线运营+沉浸体验”正成新出路

打造热门作品，成为每位创作者的追求目标。“爆款的成功并无固定模式可依。”在满顶看来，“电影领域的投资法则同样适用于戏剧行业，即便九部作品表现不佳，只要有一部作品脱颖而出，便能在行业里再活跃三年”。

虽然并非热门爆款的剧目，但那些经过市场验证、历经时间考验的长寿剧目，依然蕴含着巨大的潜力等待我们去挖掘。自3月份起，莫瑞吉先生参与制作的《致爱》西安版便在西安开元大剧院的小剧场上演。这部作品已经成为我们演出时间最长的剧目之一，预计明年年初将迎来500场的辉煌成绩，同时也将庆祝其与上海首演的5周年纪念日。赵宇豪先生认为，对于规模适中、注重品质的腰部制作公司来说，出售剧目版权无疑是一条有效的营收途径。

满顶为话剧《孤独的美食家》申请餐饮服务执照。2023年冬天，《孤独的美食家》在世茂广场8楼首演，观众可以边看边吃。“当时由宴会公司送餐，菜品、性价比、温度、口感都有限。”诞生两年后，《孤独的美食家》有了自己的后厨，端午节向观众推出粽子特餐，“相当于开一家餐厅，主厨定菜单”。

满顶算了笔账：“我们自己开餐厅，配合演出，成本可以打平。2024年，有20万人次在世茂广场看演出，如果十分之一的人买饮料、吃饭，就能形成完美的消费闭环。”

上海静安戏剧节期间，《孤独的美食家》在苏州河万象天地、中信泰富尝试简易版《五郎的手记》。观众戴上耳机，聆听声音互动演出吃大餐。“反馈不错，我们计划把它做成60分钟版本，在不同餐厅演出。”满顶强调，“戏剧为商业赋能，得把演出带入消费场景。”

在上海地标，小剧场以“快闪店”形式出现。6月，沉浸式戏剧《摩天大楼》在上海第一高楼上海中心52楼朵云书院·旗舰店演艺新空间结束首轮5周演出后，计划金秋时节开启第二轮。世纪朵云副总经理夏琦表示，这是第一次在上海中心最高的书院空间演话剧，地标式文化空间与《摩天大楼》如此契合，也是文旅演艺融合的一次尝试。在现代人剧社负责人张余看来，“白天是朵云书院咖啡馆，夜晚歇业后成为话剧演出空间，让原本熄灯的52楼成了观赏陆家嘴夜景的打卡点。”

暑期，沉浸式音乐剧《小城之春》计划在上海松江广富林遗址文化公园老宅持续演出。《小城之春》将有600年历史的集贤坊·知府楼化作小剧场，观众穿梭于实景院落，与剧中角色同行于百年老墙、青石板路。五一假期，《小城之春》试演10场，观众人数远超预期，55岁以上的轻老族尤其感兴趣。“古宅比任何舞台装置都真实，观众进入古宅，瞬间进入上世纪三十年代。”张余说。

内行看门道，上海开心麻花董事长汪海刚特意围着集贤坊·知府楼转了一圈，“看看未来有没有文旅演艺合作可能性”。开心麻花沉浸式话剧《夏洛特烦恼之逆转未来》在杨浦合生汇小剧场驻演。从怀旧的校园大门到操场必备的双杠器械，剧场前厅还原西虹市中学场景。售卖上世纪八九十年代零食的小卖部，供观众打卡和消费。“文旅演艺一大特点是更强的互动性。”汪海刚介绍，观众可以佩戴“值日生”袖标，与演员飙戏，坐在前排的观众还有机会手持气锤“暴打”王老师。《夏洛特烦恼之逆转未来》已走出上海，落地苏州中心商场和绍兴上虞曹娥里十三弄景区驻演。

将上海之行纳入旅游计划，以观赏演出为消费目标的观众，往往乐于追随不同剧目巡演的脚步。为此，满顶创意地将8家小剧场进行整合，打造了一个独特的文化体验圈。赵宇豪每周精心推出99元的演出票盲盒，这一举措不仅吸引了众多对戏剧充满好奇但又不拘泥于特定剧目的观众，也为他们提供了一个低成本尝试的机会。由于人民广场周边密布着众多小剧场，观众只需步行十几分钟便可轻松到达，这种便捷性使得99元演出票盲盒成为了不少新观众的首选。通过一次次的“尝鲜”，这些观众有机会逐渐转变为忠实的长期观众，从而丰富了上海的文化生活体验。

炎炎暑假的喧嚣过后，我国知名音乐剧制作公司缪时客宣布，将于本季度末在繁华的西藏路新世界商城盛大开启“音乐剧之城”主题探知乐园。这个乐园将拥有9个风格各异的音乐剧小剧场以及1个宽敞的排练厅，此外，还设有录音棚和酒吧，使得“黄金四角”概念再添新成员。在演艺大世界，观众们将拥有更多选择，漫步其中，享受丰富多彩的视听盛宴。