avazza三度携手上海劳力士大师赛，推出多款网球主题创意饮品

2025年9月，上海这座充满活力的城市见证了历史悠久的意大利咖啡品牌Lavazza的盛大宣布：该品牌将第三次荣膺官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商，与2025上海劳力士大师赛携手合作。这场备受瞩目的ATP1000级网球盛事，将于9月29日至10月12日隆重举行，不仅标志着北美和欧洲之外唯一一站大师赛的盛大开启，更标志着Lavazza在推动咖啡与网球这一跨界合作领域的持续深耕，已步入第三个年头。

在本轮活动中，Lavazza拉瓦萨品牌以“网球赛事”为设计灵感，精心打造了一系列创新饮品，旨在引领消费者深入感受网球文化的魅力。

2024年，上海劳力士大师赛再创辉煌，吸引了超过22万人次热情的观众涌入现场，观战这场网球盛宴，刷新了赛事历史记录。其中，约七成的观众来自上海以外的地区，展现了赛事的广泛影响力。在这场激动人心的男单决赛中，意大利网球新星扬尼克·辛纳凭借出色的表现，以2:0的比分战胜了世界排名第一的德约科维奇，成功夺得了上海劳力士大师赛的冠军头衔。这一壮举使得赛事的关注度达到了前所未有的高度，成为了网球界的一大盛事。

说到辛纳，就不得不提及他与Lavazza之间的情谊。Lavazza与辛纳的合作始于2018年，当时辛纳的世界排名仅为第140位。次年，辛纳便赢得米兰下一代ATP总决赛冠军，开启传奇征程。2024年，上海劳力士大师赛夺冠后，辛纳又斩获包括澳网、温网在内的8项冠军，成为ATP年终世界第一。从青涩新星到世界冠军，辛纳不断前进的成长轨迹也印证了Lavazza品牌对卓越精神的持续追求。

2025年，Lavazza再次在上海劳力士大师赛中推出两款针对网球爱好者的全新饮品：HPP苹果活力美式与花青素满贯美式，前者以冷榨工艺保留苹果清甜，搭配埃塞俄比亚咖啡豆的果香，接近鲜榨的口感满足运动后的补水需求;后者则融合蓝莓、蓝靛果等4种莓果，每杯花青素含量达10mg，精准契合运动人群的健康目的。除此以外，Lavazza拉瓦萨还结合中国消费者的口味，推出金桂龙眼水牛乳拿铁和金桂牛乳径山抹茶两款饮品。百胜中国首席顾客官、Lavazza中国总经理陈琦表示："从温网到上海大师赛，Lavazza始终相信，咖啡的醇香与网球的激情能碰撞出跨越文化的共鸣。" 据悉，2025年中国运动咖啡市场规模预计突破80亿元，Lavazza通过“功能+场景”的产品策略，抢先布局运动赛道。

赛事期间，Lavazza创新玩法，购买指定套餐可获赠限量版网球主题周边，并可参与赛事门票抽奖。此外，在旗忠网球中心现场，Lavazza共计布局了5个点位：主广场，主球场，美食天地等地，以“运动+科技”为核心，推出两大创新体验覆盖全赛期，通过设置主题快闪店，结合AR技术打造虚拟网球场等营造激情运动氛围，观众可通过扫码参与“隔空对战”游戏，赢取定制礼品。这一举措不仅延长了消费场景，也通过社交媒体传播触达更多线上用户。

Lavazza的网球情缘始于2011年温网，自那以来，Lavazza品牌逐步与多项国际网球赛事建立合作关系：2015年起成为法国网球公开赛和美国网球公开赛的合作伙伴，近年又分别于2023年和2024年开始合作上海网球大师赛和马德里公开赛。值得一提的是，在2021年，Lavazza成为了ATP年终总决赛的白金合作伙伴，该赛事举办地正是Lavazza的故乡——意大利都灵。

今年，Lavazza再次携手上海大师赛，展开了一场深度合作的盛宴，这不仅见证了体育营销领域的重大变革，更标志着从单纯的“品牌曝光”向“场景体验”的华丽转身。Lavazza通过引入科技互动和创新的制作方式，重新诠释了咖啡品牌在体育赛事中的角色，使其不再仅仅是赞助商，更是文化体验的共创者。随着赛事的不断发展，这种“咖啡+运动”的跨界融合模式，有望为体育消费市场带来一股全新的活力，注入源源不断的创新动能。

Lavazza在体育领域的投入，始终秉承着“激情澎湃、国际视野和卓越追求”的理念。正如品牌所强调的：“从一杯咖啡的诞生，到网球场上的一次完美发球，都离不开精准的力度与和谐的节奏。”展望2025年，Lavazza将继续以咖啡为纽带，将全球网球爱好者紧密相连，每一口浓郁的咖啡香都将见证网球冠军的荣耀诞生。