淮安创新“赛事+”模式：一项足球联赛如何撬动全域文旅消费

自江苏省城市足球联赛鸣锣开赛以来，淮安市文广旅游局紧紧抓住“苏超”这一赛事契机，积极与市体育、商务等相关部门以及文旅集团等关键企业携手合作。通过深度整合球场内外资源，实现文体商旅的跨界联动，成功将原本单一的体育赛事，升级成为集“观赛+场景+消费”于一体的复合型文旅新引擎。此举不仅有效破解了传统赛事与消费市场脱节的难题，更创新性地探索出“一项赛事带动全域消费”的新模式，为深化文旅体融合发展注入了新的活力。

强化资源联动，有机串联“关键点”。聚焦“赛事+文旅”核心，围绕“票根经济”，联动推出景区、酒店、商业综合体消费优惠等覆盖“吃住行游购娱”的全链条惠民政策体系。同时，推出1-3日游线路产品，开通“花漾运河”风光游专线，实现市县文旅资源串珠成链。

创新融合场景，打造消费“转化链”。统筹市县文商旅资源，在景区景点、消费集聚区、商业综合体开辟30余处“第二现场”，叠加赛事直播、美食市集、文艺展演、文创售卖以及促消费等活动，打造沉浸式观赛消费新场景，实现“看好球、品好味、购好物”一站式消费，有效承接并放大赛事热情，推动赛事流量向文旅消费高效转化。

为强化特色引流，激发城市发展的新活力，我们聚焦赛事和暑期热点，针对球迷、学生等不同群体，精心策划了“赛事游”主题线路和“青春体验官”活动。通过线上线下同步宣传，将“西游记”这一知名IP、小龙虾美食、名人推荐等元素与赛事推广深度融合，累计推出了800余条系列作品，播放量超过亿次。此举成功地将“观赛热”转化为“旅游热”和“消费热”，显著提升了城市的知名度和文化旅游的吸引力，推动文化旅游市场呈现出“全域热、全业火”的强劲发展态势。