上海文化消费券首轮发放29.6万张，资金撬动比1:3.25激活演出市场

2025年，“乐赏上海”文化消费券引发了全国观众的广泛关注，抢购券务、结伴前往上海观赏演出成为热议焦点，文化和旅游、商业、体育展览的融合发展再度迎来热潮。

截至9月17日18时，"乐赏上海"文化消费券的首轮发放已突破29.6万张。在这轮发放中，每一元资金都能撬动3.25元的消费，有效地促进了文化消费的增长。这些消费券涵盖了话剧、歌剧、舞剧、木偶剧、杂技剧、音乐会、音乐剧、戏曲、Livehouse、脱口秀、沉浸式演出以及电竞比赛等多种文化娱乐活动，为广大市民提供了丰富的文化选择，同时也为文化产业的复苏注入了活力。值得一提的是，这些活动不包括体育消费券适用的赛事。

上话销售总监朱江表示，19部剧目包括正在热演的《风雪山神庙》《仲夏》，即将亮相的《清明上河图密码》《无名之城》，深受欢迎的《黑衣女人》《心迷宫》《事实的有效期》等。“和之前上话的线下优惠购票活动相比，观众购票习惯已经悄然调整，大家不用再早起到安福路排队，现在动动手指就能有折扣。感谢‘乐赏上海’文化消费券的助力，让热爱戏剧的观众可以享受到实实在在的优惠福利。”

“乐赏上海”文化消费券第二轮首发之际，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会最后一周8场宣布9月21日全网开票，为票房再加一把火。“每周抢消费券，现在成了很多剧迷的习惯，专门瞄准这周有哪些演出项目开票。”一位资深音乐剧观众说。

宛平剧院总经理夏天观察到有趣的现象，周五抢到的“乐赏上海”文化消费券必须在一周内使用，否则会作废，因此每到周三、周四，都有观众催促宛平剧院热门演出快开票，“年底的京剧演员史依弘《白蛇传》、最近的浙江婺剧院《三打白骨精》等，还有上海越剧院《北地王》《梅龙镇》都是消费券用户关注的重点。”

“乐赏上海”文化消费券拉新作用明显，首轮消费券发放期间，上海市演出有限公司“演际”票务平台新增用户环比增长约4倍。“用户增长比例与消费比例相当，说明用户新增、订单新增和消费券发放有紧密关联。”上海市演出有限公司副总经理王伟介绍，“首次因消费券购票”新用户群体首选剧目类型中，话剧占比55%，音乐会占比18.5%。

“不同类目演出均有一定增长，消费券优惠效应确实能有效拉动非热门时段或相对冷门剧目的上座率，降低消费者的尝试成本，促使一些原本可能不会购票的观众走进剧场，从而平衡整体票房，促进演出市场的多元化发展。”王伟说，一些热门项目则因消费券“锦上添花”，舞台剧《繁花》三部曲·终季、音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会、浸入式戏剧《不眠之夜》、舞剧《永不消逝的电波》、2025年《欢乐马戏》专场演出、《ERA-时空之旅2》等项目在领券用券期间有非常明显的销售额增长。

据统计，首轮“乐赏上海”文化消费券发放期间，消费券订单占“演际”交易订单的44%，票面额约为交易总额的40%。约50%订单在发券当天使用，单张订单占比约56%，2张订单占比约34%。

“满500减200”消费券核销率最高，约33%，“这个价格档位的消费券适用场景丰富、门槛适中，成为核销主力。”王伟分析，其次受欢迎的是“满800减300”“满300减100”消费券，占比分别为27%、23%左右。“高档位消费券如‘满1000减400’，更可能用于热门剧目或高端演出。”

在票务平台“票星球”中，吸引超过半数新用户的是首轮推出的消费券活动。这些新用户主要关注中小剧场项目，尤其是脱口秀、Livehouse和中小剧场演出，其增幅达到了3至5倍。据“票星球”的工作人员李小姐透露，首轮“乐赏上海”文化消费券的适用演出在平台上的订单量增长了近5倍，而核销率最高的消费券则是“满500减200”的优惠活动。这一数据充分展现了消费券对提升用户购买意愿的显著效果。

李小姐兴奋地表示，近期剧场演出可谓是百花齐放，各个品类都迎来了显著的进步和提升。在众多精彩演出中，消费券核销率最高的当属以下几部作品：音乐剧领域的《莫扎特》、《海上钢琴师》和《倒数时刻》，舞剧界的《永不消逝的电波》与《卡拉马佐夫兄弟》，话剧领域的《戏台》、《三分钱歌剧》以及《清明上河图密码》，喜剧方面则是《出马》大放异彩。此外，巧虎等知名IP的亲子类剧目也深受观众喜爱，共同构成了这场文化盛宴。