“票根经济”成多地促消费新引擎，以票根为纽带深化商旅文体健融合

2025年的中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)即将拉开帷幕。为促进服贸会与消费市场的紧密融合与互动，北京市特别策划了一系列精彩纷呈的配套消费活动，并推出了一系列优惠措施。其中，特别值得一提的是“票根”主题活动。该活动旨在整合服贸会、WTT大满贯等赛事的票务资源，形成消费资源包，并定期更新商圈内的票根优惠活动，以实现多种票根的共享优惠。目前，该活动已成功汇集了喜隆多、大悦城等6大热门商圈，涉及约200家商户的优惠活动，为广大消费者带来了前所未有的购物体验。

商务部研究院副研究员洪勇在接受《证券日报》记者的专访时指出，“票根经济”作为一种创新的经济模式，正逐渐崭露头角。该模式通过整合各类消费活动，如体育赛事、文艺演出、展览会等门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户实现联动，共同推出跨场景的优惠活动。这种模式不仅能够有效激发消费活力，而且其核心在于充分利用票根这一流量入口，将单次消费行为转化为多场景消费体验，从而激发消费者进行二次或多次消费，进一步推动消费市场的繁荣发展。

事实上，今年以来，“票根经济”已成为多地促消费的新引擎，一张张票根成为各地商旅文体健融合发展的纽带。比如，在成都世运会期间，成都升级推出“票根优惠打卡地图3.0版”，整合赛事、演出、展会、景区等6大类46项票根资源，覆盖市民游客多元消费场景;在江苏，一张“苏超”球票即可解锁城市“吃住行游购娱”综合体验。

与此同时，多地继续发力挖掘“票根经济”的潜力。比如，9月2日，济南市人民政府新闻办公室召开“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会提出，联合金融机构开展促消费合作，设立体育消费金融补贴，试点推广“票根经济”，凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣。

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，各地积极发展“票根经济”，正是深化商旅文体健多业态消费融合的生动实践。未来，各地要关注资源整合的深度与广度，深入挖掘不同场景间的互补性，找到活动与消费场景的最佳契合点。同时，注意优惠的可持续性，避免为吸引消费者而过度让利。此外，需要保障消费者权益，优惠规则应尽量简化，避免流程繁琐影响参与热情，阻碍其发展。

洪勇提出，要有效推动“票根经济”对消费的拉动作用，需要从以下三个方面着手努力：首先，应深化场景融合，将票根的适用范围扩展到更多行业和业态，致力于打造集成的“一站式”消费体验，让消费者能够“一票在手，畅游全城”。其次，强化政策与资金的双重支持，增加消费券和补贴的发放力度，同时鼓励金融机构推出低息消费贷款产品，以降低消费者的消费门槛。最后，利用数字化手段，借助区块链等技术实现票根的跨平台验证，并通过大数据分析来优化优惠策略，实现与消费者需求的精准匹配。此外，结合节日庆典、体育赛事等热点周期性活动，定期推出主题活动，以持续维持消费者的消费热情。