暑期定制游市场结构明晰：欧洲定制客单价高达3.6万元领跑

今年暑期旅游市场呈现出一个显著趋势：传统热门旅游目的地正逐渐被游客们挖掘出更多小众玩法，与此同时，一些新兴的小众旅游目的地也迅速崭露头角，成为了旅游市场的新亮点。根据途牛旅游网的报告，越来越多的游客在游览传统热门目的地时，不再满足于固有的旅游路线，他们更渴望在旅途中发现独特的玩法，追求个性化的探索体验。在途牛的热门境内跟团游产品预订中，纯玩团、私家团、小团游等特色旅游产品受到了游客们的热烈追捧，成为今年暑期旅游市场的热门选择。

今年暑假期间，我们明显察觉到家庭游客对于“小巧精致”旅游体验的强烈追求。广之旅公关部门的负责人指出，“在暑期推出的定制旅游订单中，客户个性化需求的多样性显著超过了我们的预期。”

广之旅称，以湾区为例，目前湾区旅游市场的小团游，主要分为行程模块化以便于大众微定制的“一家一团”旅游线路，以及对行程个性化有明确需求的“私人定制”包团2种。其中，大众定制的“一家一团”品类，覆盖跨省游全部市场，在今年暑假，跨省游“一家一团”数量增加近七成，拉动营收较2024年涨幅达53%。7月1日至8月31日，其私人定制包团的规模较2024年增长超两成，客单价提升25%，高端化趋势清晰。跨省游私人定制订单占比44%，稳居第一，宁甘青、内蒙古、云南等地是最受欢迎的私人定制跨省游目的地;紧随其后的是欧洲游的私人定制订单，占比18%。

值得一提的是，今年私人定制出行业务覆盖欧洲所有目的地板块，热门目的地包括英国、法瑞意、西葡等，平均客单价超过36000元，为各版块之最;而包含多个单项服务预订、往返交通和导游服务的“点菜式”粤港澳周边私人定制出行，订单量占比14%;以马尔代夫、斐济、沙巴等目的地为代表的东南亚海岛游，是“躺平式度假”家庭游客的首选，订单量占比达10%。

在境内游的新兴及小众目的地领域，根据途牛发布的暑期出游数据，我们发现二线及以下城市的游客访问量同比去年暑期同期增长了24%。在众多目的地中，防城港、雅安、凉山、红河、毕节、宁德、宜宾、泸州、晋城以及黔西南等地呈现出显著的增长势头，成为游客竞相探访的热门新兴旅游胜地。这些目的地凭借其独特的自然风光和深厚的文化底蕴，吸引了众多游客前来体验和打卡。