丽水文旅与京东旅行达成战略合作，开启“文旅+电商”融合新探索

近日，丽水市文化旅游发展集团与京东旅行正式签署战略合作协议，这一重要举措标志着双方将携手开启“文旅+电商”的深度融合发展新篇章。以2025年的“双节”黄金周为契机，双方将共同策划并实施一系列创新性的合作措施，旨在激活文旅消费市场，进一步推动丽水文化旅游品牌的知名度和影响力迈向新的高峰。

丽水，被誉为“中国生态第一市”和“浙江绿谷”，其文旅资源得天独厚，独具魅力。近年来，丽水旅游业取得了显著成就，成功实现了“一城双5A”的突破，即拥有两个5A级旅游景区。其中，龙泉溪头村更是荣获联合国授予的“最佳旅游乡村”称号。目前，丽水已全面实现了全域旅游示范县和景区城“双全覆盖”，共计拥有77家A级景区和5家省级旅游度假区。此外，丽水还拥有丰富的旅游资源，如通济古堰、松阳秘境、畲族侨乡文化以及著名的“丽水三宝”等，这些资源共同绘就了一幅独具韵味的文旅画卷，让人流连忘返。

京东旅行作为京东集团核心业务板块，拥有8亿用户与3800万高消费力PLUS会员，具备强大的流量曝光、精准营销与供应链整合能力。此次合作，是生态资源与数字技术的“双向奔赴”，京东为丽水文旅资源转化提供平台支撑，丽水则为京东拓展文旅板块提供优质内容。

根据协议，双方将推进常态化合作：在品牌营销方面，依托京东平台流量与用户基础，通过精准推广、主题活动策划等方式，提升“秀山丽水”品牌全国影响力;在消费激活方面，整合丽水全域旅游资源，搭建景区门票、酒店民宿、特色线路及文创产品的线上销售链路，推动“丽水好物”走向全国;在创新发展方面，探索培育文旅消费新场景、新热点，拓展长三角、京津冀、粤港澳等重点客源市场，让游客感受“诗画江南、活力丽水”的独特魅力。

值得关注的是，京东旅行将“宝藏城市”计划首站设为丽水，于9月16日重磅发布了“这个国庆，京东为你包下一座城”活动，迅速获经济日报、新浪财经等百余家媒体转发，两天内曝光量突破1亿，“包城”话题冲上微博热搜，阅读量超8000万，引发广泛关注与期待。

市文化广电旅游体育局(市全域旅游中心)党组副书记兼主任陈妙根强调，此次的合作对于丽水文化旅游产业的转型升级具有里程碑意义。展望未来，双方将携手构建一套高效的工作推进机制，对合作方案进行深入细化，确保项目能够顺利落地。同时，双方将在数字文旅领域的新业态、新模式上积极探索创新，致力于打造一个政企合作、电商赋能文旅发展的示范样板，为推动文旅产业的繁荣发展树立典范。

京东旅行部门负责人透露，他们计划充分利用技术及供应链的强大实力，为丽水带来更多高质量游客资源，从而推动丽水文化旅游业的盈利能力和品牌形象的双重增长。

合同签署完毕后，双方就资源对接、平台加盟、活动宣传等议题进行了深入讨论，并鼓励各参与方积极发表意见、交换想法，共同为后续合作项目的顺利实施达成共识，确立明确的发展路径。