从“情绪经济”到“数智化融合”：安徽文旅迎接“十五五”分众化、品质化新趋势

激发心灵共鸣，实现价值共创，文旅产品中有一类独具特色，那就是“情绪”。旅游不再仅仅是走马观花式的景点打卡，而是追求更深层次的“情感体验”，这种体验远超传统观光的简单需求。根据一项针对文旅市场的调查显示，游客在旅游过程中最看重的情绪价值占比高达30%，其次是感受独特的文化氛围，占比23%，而品尝特色美食则占据了21%的比重。这些数据充分说明了情绪体验在文旅产品中的重要性。

淳朴自然的乡村风光、宁静辽阔的草原景观、清新纯净的海滩美景，无疑都成为了“心灵经济”领域的新兴赛道。以浙江乌镇为例，它推出了“情感小镇”这一独特的旅游品牌;内蒙古呼伦贝尔则推出了“草原星空摄影线”，让游客在星空下感受草原的壮美;山东青岛则创新性地推出了“cityboat游”，让游客在游船上尽享海滨风光。这些独具特色的旅游产品，不仅持续受到游客的青睐，也使得相关地区在“心灵经济”赛道上大放异彩。

而在安徽，最成体系、最具特色的旅游产品就是乡村，近700家A级景区超过六成在乡村。2024年，全省乡村旅游累计接待3.7亿人次，累计旅游花费3085.5亿元，带动就业人口95.8万。

“在‘情绪+乡村’的文旅实践中，乡土文化是根基，创意营造是关键，情感设计是核心，场景营造是手段。”专注乡村创意运营的“乡思岛”工作室负责人黄十三介绍，徽州古村落是徽州文化传承的重要载体。近年来，黄山市深耕研学旅行和艺术经济，打造徽州民宿集群和康养旅居基地，让“被体验的乡村”变为“可参与的生活”，为游客放松身心提供了独特的“此刻此地”。

骑在牛背上的牧童，远方芬达的日落，“有事没事来杯拿铁”的慵倦，甚至转角处遇见的一个美好，可能都是“精神疗愈”的良药。

在当下，越来越多的“Z世代”不买房不买车，将“悦己”文旅消费当成高端消费的“平替”。同程旅行2023年发布的《徽州民宿市场发展白皮书》显示，“Z世代”正成为徽州民宿新兴消费主体，其中“90后”群体占比42.4%，“00后”占比23.7%。

得年轻人得天下，文旅产业也是如此。在社交媒体时代，年轻人不仅是消费者，还是内容共创者和传播者。一些地方火爆出圈，最大的推手都是年轻人。

今年暑假，青岛啤酒博物馆基本是“预约秒空”。笔者实地探访后发现，该博物馆以“博物馆+”思维的无边界创意为引领，推出IP、场景、产品构成的立体文创体系，将百年啤酒文明转化为可感、可玩、可传播的生活体验，实现了从“文化遗产”到“文化资产”转型。

无论是场景还是文创，在吸引年轻客群的足够共鸣上，都值得我省的古井酒、宣纸、徽墨等工业基地借鉴。

“微业态”植入，或成为吸引年轻客群的新策略。在黟县、泾县古村落，在长丰县马郢村，咖啡店、茶馆、尺素工坊、柴烧公共艺术体验中心、活字印刷教室等新业态遍地开花，正开辟乡村共创和美育实践新领域。

最美的风景，永远在心灵与生活的交汇处，乡村的未来业态有望成为文旅强引擎。黄十三建议，安徽要进一步打响“中国乡村旅游策源地”品牌，塑造中国生活品质乡村游目的地形象。第一步，培育“村咖”“手作”“微演艺”“微场景”等乡村新业态生态体系。第二步，垂直细分“微业态”产品，进行精致化运营管理，形成“蚂蚁军团”的集群力量，实现乡村文旅的二次升维。

有学者指出，在“十五五”阶段，文化及旅游产业将展现出多样化的特点，包括分众化、高品质化、数字化智能化以及绿色环保化。此外，数字化技术的广泛应用将极大地重塑文化及旅游产业的格局，并对文化及旅游产业以及其他产业的价值链进行重新构建。

安徽省文化和旅游部门正积极促进产业融合与创新发展，满怀信心地拥抱时代带来的各种新机遇和挑战。